中小尺寸液晶电视成抢手货 三、四级市场亟待开发

刚调研回来的叶平表示，目前液晶电视在三、四级市场逐渐兴起，不少年轻消费群体或更换电视的用户都将目标锁定为液晶电视，而由于收入限制，他们对32英寸及以下尺寸液晶电视的关注度远远高于其他尺寸液晶电视。 国内品牌相对外资品牌的最大优势就在三、四级市场，得益于渠道建设的领先性，不少国内品牌都将突破锁定在该市场。
　　国际金融危机蔓延，全球消费疲软，大尺寸液晶电视的需求增长急速变缓，而中小液晶电视则走俏，这其中又以中国市场最为典型。 在一、二级市场平板电视的普及日趋饱和的情况下，开拓县级市、县城等三、四级市场成为目前电视厂商的当务之急。
　　据悉，目前19英寸、22英寸、26英寸及32英寸等中小尺寸液晶电视占据彩电企业整体销售量的比例越来越高。以创维为例，32英寸以下的液晶电视占创维所有液晶电视总销售量的比例超过60%。其他品牌32英寸以下液晶电视在所有液晶电视总销量中的占比也在55%-60%之间。
　　中小尺寸液晶电视市场的快速兴起缘于产业链上游发力的结果。据了解，去年下半年，包括三星、索尼、夏普等日韩面板厂就利用大尺寸面板生产线切割中小尺寸面板，原因就是对中小尺寸市场的良好预期。此外，以奇美为代表的中国台湾面板企业也主推中小尺寸液晶电视。
　　这种面板厂集中力量生产、整机厂商大力拓展中小尺寸面板市场的做法，在全球消费疲软的背景下尤其重要。中小尺寸液晶电视市场呈现出一片欣欣向荣的景象，也给今年液晶市场开了一个好头。
　　随着国际金融危机的爆发，终端市场对大尺寸液晶电视的需求急剧减少，大尺寸液晶面板生产产能严重过剩，迫使不少大尺寸液晶面板生产线计划搁浅。
　　最为典型的事件有：友达推迟至少六个月建设其第十代面板生产线；索尼和夏普也于1月下旬宣布先前计划建设的一条大尺寸面板生产线延后一年；三星今年资本支出大砍40%，十代线投资计划被迫搁浅等。
　　彭双浪则表示，库存多少则是液晶行业能否复苏的一项重要指标，照此分析，大尺寸面板供应远远大于需求，企业库存压力大，而中小尺寸面板的库存正走向一个理性的平衡。显然，这段时间回暖的只是中小尺寸液晶电视市场。
　　此外中国大陆农村市场的提前启动，对此次中小尺寸液晶电视的回暖也功不可没。据了解，目前中标的电视产品中，包括TCL、海尔、海信、康佳、AOC等彩电企业的26英寸、22英寸、19英寸等多款型号。随着2月1日家电下乡项目在全国市场推广后，农村市场对中小尺寸液晶电视的需求大大增加。而中国农村内需市场的潜力也吸引了不少台湾代工企业，他们正积极与大陆厂商寻求合作。
　　2009年以来，不管是液晶产业上游的玻璃基板、面板信息，还是终端的厂商销售数据表现，关于液晶产业的新闻出现的都是利好消息。基于此，不少业内人士甚至认为去年4月发生的液晶产业供求失衡的状况将很快趋于稳定，进入供求相对平衡的局面。
　　不过我们仔细分析后发现，此次液晶市场的回暖只表现在部分特定市场，并不是整体市场的回暖。
　　银河证券家电行业分析师朱力军表示，液晶产业链的波动太大，基于目前的信息来判断液晶产业链是否回暖很难。“目前这样形容液晶产业链的状况更为准确，那就是中小尺寸市场出现一定回暖迹象，而且会延续一段时间，大尺寸市场目前仍旧没有明朗化。”叶平表示。
　　据了解，从2006年开始，国内外彩电厂商过分看重液晶和等离子电视之间的较量，一味追求大尺寸。2006年，彩电新品中还有一些32英寸电视，到了2008年上半年，很多企业在新品发布时，最小尺寸变成了42英寸。对比这两年中怡康、DisplaySearch这些统计公司的数据，我们会发现20英寸-30英寸电视市场仍旧是CRT(显像管)电视的天下，液晶市场占有率仅有十几个百分点。

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